Маркетинговый аудит сайта
Маркетинговый анализ сайта – это всестороннее изучение продукта клиента (товара, услуги, сайта) в конкурентной интернет-среде.
В ходе исследования специалисты
Анализ сайтов-конкурентов, их позиций, типа контента (содержания сайта), определение стратегий конкурентов с расчетом на опережение – эти и другие тактики, построенные на итогах маркетингового аудита, позволяют
Прежде чем выходить на онлайн-рынок, необходимо понимать его специфику, иметь представление о состоянии целевого сегмента, где вам придется бороться за первые позиции в рейтинге.
Зачем вам это: Чтобы сформировать стратегическое видение. Предварительный анализ позволит определить объем и потенциальную емкость рынка, тенденции развития, особенности, наметить свою стратегию.
№2 – Конкурентный анализ
Анализ конкурентной интернет-среды – это определение основных соперников, изучение их стратегий продвижения, анализ аудитории. В рамках этого исследования мы проводим SEO-анализ конкурентов, определяем, кто занимает высокие позиции по ключевым запросам, отобранным для продвижения вашего сайта в поисковых системах. Наши специалисты выявляют преимущества, а также слабые места в маркетинговой политике конкурентов, их нереализованные возможности, которые в дальнейшем можно обратить в ваши преимущества.
SEO-проверка сайтов (как вашего ресурса, так и конкурирующих) позволяет составить эффективную программу продвижения. В результате анализа 3-4 сайтов-конкурентов вы получаете SEO-оценку этих сайтов и экспресс-аудит юзабилити.
Зачем вам это: Вы получите достаточно полную информацию о конкурентах для того, чтобы противостоять им и повысить свою эффективность. Вы сможете проверить сайт на SEO, исправить ошибки и выбрать тактики продвижения. Комплексный конкурентный анализ позволит понять, почему бизнес конкурента более успешен, какие методики он применяет, и что из этого необходимо взять на вооружение вам.
№3 – Анализ целевой аудитории
В рамках этого блока проводится сбор и анализ информации о целевой аудитории: мнения и предпочтения относительно рыночного продукта в целом и продукта клиента в частности, оценка конкурентов, выявление факторов принятия решений о покупке и т. д.
Наши специалисты дают описание целевой аудитории в Интернете, сегментируя ее по критериям (статус, возраст, образование и т. д.), определяют объём и динамику прироста целевой аудитории.
Вы сможете проанализировать свой сайт и продукт с позиции покупателя, понять, какие факторы влияют на превращение посетителя сайта в покупателя (факторы успешной конверсии), что привлекает аудиторию, а что понижает эффективность продаж, уводя потенциального клиента на сайт конкурента и т.д.
Зачем вам это: Вы сможете получить представление о том, кто является вашим конечным потребителем товара/услуги, какие факторы приводят его к покупке, какие новые опции нужно добавить, чтобы сайт стал более привлекателен для вашей целевой аудитории. Определив эти и другие параметры, вы сможете построить эффективную стратегию продвижения товара, привлечения покупателя и повышения количества продаж.
№4 – Анализ зарубежных практик
На сегодняшний день Рунет (российский интернет) отстает от западного в плане эффективности алгоритмов продвижения на несколько лет. Мы делаем краткий обзор тенденций развития целевого сегмента рынка за рубежом. Это касается особенностей продвижения аналогичных иностранных проектов – мы составляем профайлы 2-3 зарубежных аналогов клиента.
Зачем вам это: Вы сможете опередить своих конкурентов в российском секторе интернета (Рунете), применяя европейские методики. Вы будете использовать инструменты эффективного продвижения и подниматься в рейтинге, когда другие будут идти позади вас.
№5 – Выводы и рекомендации
Это итоговый блок. Резюмируя выводы указанных направлений исследования, наши специалисты выдают список стратегических и практических рекомендаций по развитию и рекламному продвижению продукта клиента в Интернете.
Зачем вам это: Вы получаете практические рекомендации, как и что нужно сделать, чтобы добиться положительных результатов. Глубокий и разносторонний анализ рынка, конкурентов, аудитории и зарубежного опыта продвижения помогают выработать интернет-стратегию, на основе которой составляется медиаплан комплексного интернет-маркетинга.
В ходе исследования специалисты
- определяют позиции продукта в Интернете,
- выявляют целевую аудиторию,
- дают оценку конкурентной и рыночной ситуации по данному сегменту.
Анализ сайтов-конкурентов, их позиций, типа контента (содержания сайта), определение стратегий конкурентов с расчетом на опережение – эти и другие тактики, построенные на итогах маркетингового аудита, позволяют
- поднять рейтинг сайта;
- обогнать конкурентов;
- привлечь больше пользователей;
- повысить продажи.
Маркетинговый аудит состоит из 5 основных блоков:
№1 – Анализ рыночного сегмента
Прежде чем выходить на онлайн-рынок, необходимо понимать его специфику, иметь представление о состоянии целевого сегмента, где вам придется бороться за первые позиции в рейтинге.
Зачем вам это: Чтобы сформировать стратегическое видение. Предварительный анализ позволит определить объем и потенциальную емкость рынка, тенденции развития, особенности, наметить свою стратегию.
№2 – Конкурентный анализ
Анализ конкурентной интернет-среды – это определение основных соперников, изучение их стратегий продвижения, анализ аудитории. В рамках этого исследования мы проводим SEO-анализ конкурентов, определяем, кто занимает высокие позиции по ключевым запросам, отобранным для продвижения вашего сайта в поисковых системах. Наши специалисты выявляют преимущества, а также слабые места в маркетинговой политике конкурентов, их нереализованные возможности, которые в дальнейшем можно обратить в ваши преимущества.
SEO-проверка сайтов (как вашего ресурса, так и конкурирующих) позволяет составить эффективную программу продвижения. В результате анализа 3-4 сайтов-конкурентов вы получаете SEO-оценку этих сайтов и экспресс-аудит юзабилити.
Зачем вам это: Вы получите достаточно полную информацию о конкурентах для того, чтобы противостоять им и повысить свою эффективность. Вы сможете проверить сайт на SEO, исправить ошибки и выбрать тактики продвижения. Комплексный конкурентный анализ позволит понять, почему бизнес конкурента более успешен, какие методики он применяет, и что из этого необходимо взять на вооружение вам.
№3 – Анализ целевой аудитории
В рамках этого блока проводится сбор и анализ информации о целевой аудитории: мнения и предпочтения относительно рыночного продукта в целом и продукта клиента в частности, оценка конкурентов, выявление факторов принятия решений о покупке и т. д.
Наши специалисты дают описание целевой аудитории в Интернете, сегментируя ее по критериям (статус, возраст, образование и т. д.), определяют объём и динамику прироста целевой аудитории.
Вы сможете проанализировать свой сайт и продукт с позиции покупателя, понять, какие факторы влияют на превращение посетителя сайта в покупателя (факторы успешной конверсии), что привлекает аудиторию, а что понижает эффективность продаж, уводя потенциального клиента на сайт конкурента и т.д.
Зачем вам это: Вы сможете получить представление о том, кто является вашим конечным потребителем товара/услуги, какие факторы приводят его к покупке, какие новые опции нужно добавить, чтобы сайт стал более привлекателен для вашей целевой аудитории. Определив эти и другие параметры, вы сможете построить эффективную стратегию продвижения товара, привлечения покупателя и повышения количества продаж.
№4 – Анализ зарубежных практик
На сегодняшний день Рунет (российский интернет) отстает от западного в плане эффективности алгоритмов продвижения на несколько лет. Мы делаем краткий обзор тенденций развития целевого сегмента рынка за рубежом. Это касается особенностей продвижения аналогичных иностранных проектов – мы составляем профайлы 2-3 зарубежных аналогов клиента.
Зачем вам это: Вы сможете опередить своих конкурентов в российском секторе интернета (Рунете), применяя европейские методики. Вы будете использовать инструменты эффективного продвижения и подниматься в рейтинге, когда другие будут идти позади вас.
№5 – Выводы и рекомендации
Это итоговый блок. Резюмируя выводы указанных направлений исследования, наши специалисты выдают список стратегических и практических рекомендаций по развитию и рекламному продвижению продукта клиента в Интернете.
Зачем вам это: Вы получаете практические рекомендации, как и что нужно сделать, чтобы добиться положительных результатов. Глубокий и разносторонний анализ рынка, конкурентов, аудитории и зарубежного опыта продвижения помогают выработать интернет-стратегию, на основе которой составляется медиаплан комплексного интернет-маркетинга.