Создание фирменного стиля

Давайте будем разбираться, для чего разрабатывается фирменный стиль???

Компания должна быть узнаваемой, чтобы быть успешной. Известные компании мира вкладывают десятки тысяч долларов в создание брендов и фирменного стиля, которые будут узнаваемы.

 

Узнаваемость компании

Основные элементы успешного бренда:

• запоминающееся имя;
• великолепный слоган;
• качественная рекламная стратегия;
• фирменный стиль.

Что такое фирменный стиль и для чего он необходим

Фирменный стиль - набор исключительных графических образов и принципов построения, какие предначертаны для идентификации организации среди других аналогичных и для создания образа, который будет узнаваем. Это так званая "одежда", по которой встречают компанию в мире бизнеса.

Главные элементы фирменного стиля:

1. Аудиообраз фирмы – выбранный звук или набор звуков, которые используют компании в видеорекламе или телевизионных роликах.
2. Графический товарный знак - рисунок, который зарегистрировано в постановленном порядке в качестве товарного знака на имя определенного владельца.
3. Словесный товарный знак - название организации или другая словесная конструкция, оформленная в установленном порядке.
4. Слоган - фраза для рекламы, девиз компании.
5. Фирменный логотип - предназначен для запоминаемости компании и для повышения узнаваемости.
6. Фирменный персонаж – это образ или персонаж, который используется в рекламе и символизирует компанию.
7. Фирменный шрифт – шрифт или набор шрифтов, выбранные для дизайна фирменной печатной продукции.
8. Цветовая гамма - набор цветов, которые используют для идентификации компании.

Любой предмет, употребляющийся в обиходе организации, может быть в качестве носителя фирменного стиля. Это и конверты разных размеров, папки для документов, ручки, разные бланки, и даже спецодежда для персонала.

Реклама в СМИ, наружная реклама, вывески и указатели - все это также может выступать носителем фирменного стиля. Помимо этого всего, носители также выступают в роли атрибутов для презентаций, плакаты, календари, ручки, пакеты и т.п.

Для зарабатывания фирменного стиля, для начала необходимо выделить задачи и цели, которые он будет осуществлять. Выяснить, какой именно стиль нужен компании: деловой или веселый, яркий или сдержанный.

После, разрабатываются элементы стиля, а уж после этого его носители.

Первыми выбираются цвета и фирменный логотип. Например, для производителей детской одежды, подойдет более яркий фирменный стиль с красочными мультипликационными персонажами, а для учебных учреждений - более спокойные тона, строгий стиль.

Иногда случается, что логотип уже сформировался исторически. Тогда его скрупулёзно проверяют на соответствие тенденциям в современном мире, анализируют его эффективность и продолжают работать, или, отталкиваясь от него, разрабатывают новый.

В итоге разработки фирменного стиля зачастую становится брендбук (brand book), именно он содержит в себе детальную инструкцию по правильному применению фирменного стиля. В нем подробно представлено, как создавать печатную продукцию, использовать фирменные цвета и как использовать логотип.

Главные задачи фирменного стиля:

• повысить эффективность рекламных кампаний с помощью того, что все носители фирменного стиля - сами собой реклама;
• помочь клиенту идентифицировать компанию среди подобных;
• укрепить доверие потребителя.